Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (Agof) hat vergangene Woche im Rahmen der dmexco- Messe, die vom 24.09.09 bis zum 25.09.09 in Köln stattgefunden hat, einige Details zur neuen Reichweitenstudie mobile facts (mobile facts Studienmodell) vorgestellt. Der Sonderbericht, der mit  den Ergebnissen der September-Befragung ergänzt wurde, basiert auf den Befunden der Probeerhebung, die seit April 2009 läuft.

Hier einige Daten und Fakten zu den Ergebnissen der Piloterhebung:

- Geschlecht der Nutzer des mobilen Internets: Mit 60,5% liegen Männer  klar vor den Frauen (39,5%).

- Altersstruktur: die 20- bis 29-Jährigen (Nutzeranteil von 23 Prozent), gefolgt von den 40- bis 49-Jährigen (20,3%) und den 30-bis 39-Jährigen (16,3%).

- Bildungsgrad: hier dominieren Hochschulabsolventen (60,7%) und Nutzer mit Mittlerer Reife (24,6%).

- Beliebteste Form der mobilen Internetnutzung für mehr als die Hälfte der Mobile Surfer (52,8%): Kommunikation (E-Mail, Blogs, Foren, Twitter etc.), Abruf von News zum Weltgeschehen (48,4%) und von lokalen Nachrichten (43,0%), Reiseplanung und -buchung (31,7%), das Nutzen von Fachdiensten wie z.B. Börsennews (31,3%).

- Benutzte Tarifmodelle: Mobile-Flatrates machen 37,7% der gemessenen Nutzungsvorgänge bzw. Seitenaufrufe  aus (+4,5%-Punkte im Vergleich zum Vorjahr). Laut Agof wird sich diese Gruppe in den kommenden Jahren kontinuierlich vergrößern: 21,1 Prozent der User planen künftig eine mobile Flatrate zu nutzen.

- Einstellung gegenüber der mobilen Werbung: Rund 40 Prozent (39,7%) der Mobile User nehmen Werbung bewusst wahr, rund 30 Prozent (28,5%) gaben an, auf interessante Werbung zu klicken oder die Website des Anbieters zu besuchen, falls die Werbung unterhaltsam ist. Das zeigt, dass mobiles Internet von seiner Nutzerschaft, sowie im Hinblick auf seine Leistungskraft als Werbemedium ein wichtiger Kommunikationskanal geworden ist.

Anfang 2010 startet die Agof mit der Regelerhebung, und in der ersten Hälfte des gleichen Jahres feiert die mobile facts die offizielle Premiere - dann erhalten wir sicherlich einige spannende Einblicke in die Welt des mobilen Internets.